Questions et réponses
C'est la responsabilité de chaque marque. D'après ce que je vois, ce sont les jardineries en campagne qui semblent le plus évoluer car elles voient vraiment le phénomène mais aussi les concept-stores du centre-ville. Les jardineries périurbaines semblent un peu plus lentes à saisir cette tendance, notamment parce qu'elles sont concernées par la génération intermédiaire qui ne change pas.
Oui bien sûr! Ce constat peut être fait au niveau de chaque pays et de chaque région. Nous voyons clairement des régions dans chaque pays qui sont plus influentes que d'autres. Mais il ne faut pas généraliser (ville = branché / campagne = traditionnel) car avec cet exode urbain ce n'est plus vrai 🙂
Le plus important est le premier qui conditionne les 4 autres : le fait que depuis 2019 les générations « classiques » ont été dépassées par les plus jeunes. C'est un phénomène qui sera structurant pour le marché de demain.
On assiste à une évolution progressive : des variétés au « look » plus naturel c'est-à-dire peut-être des couleurs moins vives et un feuillage plus présent. C'est ce que l'on observe chez les rosiéristes : de plus en plus de roses au look "sauvage" et de moins en moins de roses "parfaites". Bien sûr cela dépend aussi des pays, par exemple en russie on aime les très longues tiges alors qu'en france ce sont des rosiers plutôt touffus avec de petites fleurs.
Cet intérêt durera ! c'est un phénomène démographique et une question de culture. Les écoles, les études et les professions prennent de plus en plus en compte l'écologie. Le changement climatique est la préoccupation numéro un presque partout dans le monde. A son niveau, le consommateur souhaite participer en ayant un mode de vie plus vert. Les experts sont clairs, ce n'est pas qu'une tendance, c'est un véritable état d'esprit, il suffit de noter les grandes évolutions des marques internationales : H&M, Primark, Starbucks, … elles évoluent toutes vers la consommation. plus respectable et le végétal revient très souvent au cœur du sujet. C'est très prometteur pour la suite !
Je pense que vous devez toujours connaître l'éthique de votre marque, et la garder sur l'entreprise/le produit, et avoir un profil personnel séparé - mais gardez à l'esprit que les gens associeront les 2... alors comportez-vous 🙂
Pinterest est un très bon média pour répondre à un projet. Par exemple : je veux décorer ma vitrine pour Noël, quelles idées ? Alors que sur Instagram c'est tous les jours, vous ne pouvez pas chercher un sujet précis (sauf si vous vous abonnez à une page précise).
Il s'en détourne un peu mais surtout se protège. Cependant, ils y passent tout de même au moins 1/2h par jour ! Instagram, par exemple, reste un très bon média, mais à condition de comprendre ce qu'ils aiment sur cette plateforme et ce qu'ils n'aiment plus. Même les influenceurs doivent constamment évoluer 😉
J'ai aussi tendance à penser que tiktok est la plate-forme pour attirer les jeunes à court terme.
Absolument oui ! Et nous devrions nous en réjouir, nous ne devrions pas en avoir peur. Si tu veux faire des choses, fais-les. Mais je vois une grande différence entre « tu dois aller faire pousser tes concombres ou tes fleurs » ou tu peux, si tu veux. Je pense qu'avec la durabilité, cela va être réalisé - avec ces robots, le soleil et l'ingénierie.